Etermax: 事前登録マイルストーン特典の提供で、ユーザー エンゲージメントが向上

「トリビアクラック」で成功を収めている Etermax は、同シリーズのトリビアクラック 2 への期待を高め、早い段階でのインストールを促すために、マイルストーン特典付きの事前登録キャンペーンを実施しました。

Etermax は Google Play で事前登録キャンペーンを実施したことがあったため、トリビアクラック 2 の同キャンペーンでは、早いうちにマイルストーン特典を試したいと考えました。「Google Play でのユーザー拡大戦略の一環として、トリビアクラック シリーズに対する期待感や認知度を高める目的で、事前登録キャンペーンを実施することにしました。事前登録キャンペーンのマイルストーン特典は、この新作の魅力を世界中のファンに早くからアピールするうえで大いに役立ちました」と、トリビアトラック 2 担当プロダクト オーナーの Mariana Badano 氏は語っています。

Etermax は、4 つのマイルストーン レベルを設定し、各レベルごとに異なるゲーム内アイテムを割り当てることから始めました。事前登録者数が各マイルストーンに到達すると、割り当てられたアイテムがアンロックされて Google Play ストアの掲載情報ページで公開されるようにしました。事前登録者数の増加をファンに示せると同時に、次のマイルストーン達成への期待感を高めることができ、さらには Etermax の世界的な PR やマーケティング活動も調整しやすくなりました。事前登録キャンペーンと各マイルストーンの目標については、ゲームのポートフォリオやソーシャル メディアを通じて宣伝することができました。また、ストアの掲載情報ページでファンが友達にキャンペーンを紹介できる機能も追加して、ゲーム コミュニティへの参加や、マイルストーン達成のための事前登録者数の拡大を促しました。リリース日には、Google Play で事前登録したユーザー全員に、ゲームがインストールできるようになったことを知らせる通知を送信し、プレーヤーがゲームを始めるとすぐに、事前登録キャンペーン中にアンロックされたアイテムが配信されたことを知らせるゲーム内通知が届くようにしました。

事前登録した全ユーザーのうち半数近くがゲームをインストールし、早い段階でのインストール件数の増加につながりました。これらのプレーヤーはエンゲージメントも高く、事前登録せずにインストールしたプレーヤーと比べると、1 週目の 1 日のプレイ時間（分）は約 30% 長いことがわかりました。Etermax では、世界的リリースに向けて今後も事前登録キャンペーンを実施する予定です。ストアのカスタム掲載情報ページを活用し、リリース前に適したメッセージを用意することで、成功を積み重ねたいと考えています。さらには、ゲームの Google Play Instant 版を公開して、リリース前にプレーヤーに試してもらえるようにすることも検討中です。

アプリやゲームのデベロッパーの皆様はどなたでも、事前登録キャンペーンを実施したり、事前登録特典を提供したりすることが可能です。 ぜひお試しください。